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（开首：红棉股份000523）
从理念鼎新到场景落地
廣氏以IP立异运行焕新解围
在广州轻工集团“轻生存 健康”的主义与立异发展战术引下，红棉股份（000523.SZ）旗下广州华糖食物有限公司的子公司广州廣氏食物有限公司（以下简称：廣氏）主动拓宽使命念念路、无间鼎新使命法与运营模式，得胜造“菠仔”“片菠萝”系列特IP家具。以此为载体，廣氏将IP资源落地运用于龙舟非遗文化行为、体育赛事、售渠说念等多元场景，酿成了从理念立异、试验造到场景落地的完好进链路，为红棉股份旗下质地发展探索出条可复制的立异旅途。
理念先行
廣氏主动鼎新，构建IP运行新念念维
濒临Z世代破费群体崛起与市集竞争日益热烈的双重挑战，廣氏破传统营销旅途依赖，主动将使命念念路从“家具销”转向“试验运营”，从“单向传播”转向“双向对话”，尖锐捕捉到年青破费者对东说念主格化、情感化抒发的强烈需求，建造了以IP化运营运行年青化的中枢策略——不再只是售瓶饮料，而是售种可互动、可共享、可传播的文化体验。
这理念诊疗的背后，是廣氏对使命法与运营模式的系统鼎新。从市集调研、破费者瞻念察到创意筹办、试验坐褥，廣氏竖立起整套IP化运营的使命经由与评估体系，将钞票从家具层面延迟至文化与情感层面固原预应力缓粘结钢绞线，为后续IP试验的造奠定了坚实的理念基础。
试验破局
“菠仔”与“片菠萝”
双IP构筑新抒发 谨糊弄
在昭着的理念指引下，廣氏入辖下手将钞票变嫌为可触可感的IP试验。2026年，廣氏重磅出全新IP形象“菠仔”——以高昂可的菠萝造型为蓄意中枢，融当代蓄意作风与潮玩审好意思，破传统的刻板印象。与此同期，廣氏同步造“片菠萝”年度重磅系列新品，以的确菠萝片、≥30真果汁、轻爽气泡为中枢价值，缔造健康、知道、年青的品饮体验，闲隙腾达代破费群体的生机需求。廣氏还适合健康破费趋势，集结发布了菠萝醋饮料、雪梨海底椰、咸柑桔、限量教导饮料等多款新品，以具视觉冲击力和传播力的蓄意谈话，主动锚定破费行径背后对酬酢价值与好意思好生存式的魔力需求，朝上丰富家具矩阵。
双IP的造并非简便的形象蓄意，而是廣氏围绕“跨世纪的岭南仪态国民”的全新定位，进行系统、试验化、年青化、可视化、可传播的多维重构。这IP战术的引申，将廣氏近百年的积淀变嫌为水灵、具亲和力的文化象征，朝上开年青崭新盘。行为红棉股份食物饮料板块的中枢，廣氏的IP焕新亦然上市公司进振兴战术、作念大作念强食物饮料业务板块的关键举措。
【跨界联袂文化盛事】
龙舟竞渡遇上非遗酿造
双遗和会兴奋岭南文化新光彩固原预应力缓粘结钢绞线
6月20日，2026广州龙舟邀请赛在中大败门广场至广州大桥之间的经典赛说念开锣。本届赛事集结海表里多支顶龙舟戎行，在珠江之上挥桨竞速，传承千年龙舟竞渡文化。廣氏菠萝啤荣膺本届赛事官指定菠萝啤果味饮料，以直快岭南仪态为伴，共赴这场会聚全球龙舟健儿的水上盛事。
行为本次赛事官指定饮品之，赛事时辰，廣氏在珠江两岸共竖立两座\"廣氏菠仔补给站\"，不雅赛区顶顶\"廣氏黄\"遮阳伞为不雅赛人人提供贴心甘心的暑保险。市民不雅众在不雅赛之余可卡品味经典廣氏菠萝啤，与廣氏菠仔东说念主偶友好互动，以知道怡东说念主、当然果香的品饮体验遣散夏令炎热，在传统龙舟文化与当代体验的碰撞中感受特魔力。这系列立异、贴心的营销技术，为当日创下现场综销售量750罐（瓶）的佳绩。而在此前的2026撑德喜猎德龙舟招景行为时辰，现场销量是靠拢千罐（瓶）。
这次扶植广州龙舟邀请赛，既是菠仔主动入非遗文化场景，亲近破费者，传递亲和力的有劲实践；是廣氏助力原土特赛事、发扬传统俗例文化的遑急举措；是廣氏借助赛事舞台，钢绞线厂家向宇宙传递大湾区活力吵杂俗例风情的战术布局。非遗酿造工艺与非遗龙舟文化的双遗联袂，不仅让度融入城市文化肌理，让岭南传统文化在当代破费场景中兴奋出新的商机。
【度融体育赛事】
从粤到城杯
担当趋奉绿茵赛场全链条
体育赛事凝合城市热与拼搏精神，与廣氏百年传承的匠心信守和锐意立异井水不犯河水。2026年，廣氏度布局体育赛事场景营销，以扶植商、官作伙伴等多重身份镶嵌赛事链条，构建起从省联赛到区人人赛事的立体化体育营销矩阵。
5月24日，2026广东省城市足球联赛（粤）四轮赛事方式开波，阳江队镇守阳西县全民健身中心教导场，迎来广州队客场对决。这场南粤足坛较量，延续了粤经典中场城市互赠典礼——广州队携廣氏0乙醇菠萝啤行为城市伴手礼赠予阳江队，以岭南特好物架起桥梁，相融足球热与城市关切。城风光互换份真心，城情意强项段情怀，契粤以球会友的赛事初心，让底蕴厚的广府在传统与新潮的碰撞中绽开全新光彩。
6月25日，2026增城区\"城杯\"足球联赛（镇街组）开幕式暨揭幕战在增城区康威教导场恢弘启幕，全区13镇街足球健儿参赛。行为官扶植，廣氏在赛事足球嘉年华展区尽心造\"廣氏菠仔补给站\"，以标志\"廣氏黄\"为主调，融入萌趣的廣氏菠仔蓄意元素，构建具氛围感的赛场卡地标。0乙醇菠萝啤、限量能量饮料尽显知道岭南仪态，属赛事的低糖荔枝果味汽水同步登场。三只全新菠仔IP东说念主偶到场互动，与不雅众影卡、亮相绿茵赛场，萌趣出圈，成为全场东说念主气担当。
从粤的城市伴手礼到城杯的菠仔补给站，廣氏以体育赛事为舞台，以菠仔化身现场热络氛围的“活力大使”，将理念与家具价值度镶嵌赛事破费场景，在为不雅众带来知道解腻不雅赛体验的同期，无间强化线下曝光与家具心智传递，让形象在绿茵赛场上无间发光发烧，创下多场赛事现场销量700罐（瓶）的傲东说念主获利。
【焕新售渠说念形象】
主题店惊艳亮相
新潮视觉引\"千店计较\"
末端渠说念是与破费者构兵的前沿，亦然焕新战术落地的遑急捏手。2026年，廣氏以全新IP\"菠仔\"为中枢视觉元素，系统进末端渠说念形象升，让以年青、亲切的面孔走进破费场景。
近日，廣氏与中山著明连锁便利店\"实时便利\"联袂，以系列知道亮堂的全新物料造主题店。呆萌可的IP\"菠仔\"东说念主形立、彩明快的门店玻璃贴、雪柜货架成列等末端物料落地，将门店造为具有千里浸感的互动空间。这次廣氏菠萝啤在实时便利店全渠说念集结上线焕新物料，恰是\"省内耕\"渠说念策略的又次有劲落地。
全新传播点在末端物料中获取集结传递，围绕\"知道解腻\"的中枢点，将廣氏菠萝啤与人人频佐餐场景风雅绑定，让便利店的即时破费场景成为家具触达破费者的触点。
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